ai do atrybucji marketingowej. warstwa, która odczytuje kliknięcia w reklamy, wypełnienia formularzy i opłacone faktury z jednego miejsca, dopasowuje każdą zamkniętą transakcję do kanałów, które jej dotknęły, i mówi, jaki przychód faktycznie wygenerował każdy kanał. nie ostatnie kliknięcie. nie modelowe zgadywanie w dashboardzie. rzeczywista droga od wydatku do dolarów.
prowadzisz marketing w średniej wielkości firmie saas. wydajesz na google ads, linkedin i content. ga4 pokazuje sesje. hubspot pokazuje leady. Stripe pokazuje przychód. żadne z nich nie rozmawia z pozostałymi, więc nikt nie potrafi powiedzieć, który kanał się zwrócił. ten wpis jest o warstwie, która łączy te trzy narzędzia i odpowiada na to pytanie.
#dlaczego moje obecne narzędzia nie potrafią powiązać kanału z przychodem?
jak ai wiąże kanały marketingowe z przychodem?
pobiera dane kampanii i kliknięć z ga4, dane kontaktów i transakcji z hubspot lub salesforce oraz dane opłaconych faktur ze Stripe, a następnie dopasowuje każdą zamkniętą transakcję do poprzedzających ją punktów styku. zamiast przypisania do ostatniego kliknięcia wewnątrz jednego narzędzia, dostajesz jedną tabelę: wydatek według kanału obok przychodu, który ten kanał faktycznie domknął.
każde narzędzie widzi jeden wycinek. ga4 kończy na sesji i traci osobę w momencie konwersji. hubspot zna leada, ale nie zna gotówki. Stripe zna gotówkę, ale nie zna reklamy, która to zapoczątkowała. w lukach między nimi znika twój budżet. warstwa ai rozciąga się nad wszystkimi trzema i domyka połączenie, do którego żadne pojedyncze narzędzie nie zostało zbudowane.
#płacimy trzem agencjom i nikt nie potrafi nam powiedzieć, co działa. czy to to naprawia?
to zdanie to cały powód, dla którego to istnieje. trzy agencje, trzy dashboardy, trzy roszczenia do zasługi za tę samą transakcję. zsumuj je, a okaże się, że przypisałeś 300% swojego pipeline'u. warstwa, którą budujemy, czyta z tych samych ga4, hubspot i Stripe, na podstawie których rozliczają się twoje agencje, a potem daje ci jedną liczbę na kanał, której nie da się zawyżyć, bo rozlicza się z zamkniętym przychodem w Stripe.
spór przestał dotyczyć tego, czyj dashboard ma rację. stał się jedną tabelą, którą wszyscy czytali tak samo.
#z czym dokładnie łączy się ta warstwa?
- ga4 lub twoje platformy reklamowe dostarczają wydatki, kampanie i ścieżki kliknięć. odczytujemy je, nie zastępujemy ich.
- hubspot lub salesforce przechowuje kontakt i transakcję. dopasowujemy każdą transakcję do punktów styku, które ją poprzedziły.
- Stripe jest źródłem prawdy dla przychodu. każda liczba przypisana do kanału rozlicza się z opłaconą fakturą, a nie z modelowym szacunkiem.
- połączenie żyje w procesie, który należy do ciebie. bez nowej subskrypcji dashboardu, bez danych zamkniętych u dostawcy, od którego nie możesz odejść.
dostarczamy to w ramach naszej usługi budowy: od początku do końca na jednym procesie, a kod na koniec należy do ciebie. to instalacja danych, nie kolejne miejsce, które wynajmujesz w nieskończoność. gdy zlecenie się kończy, zostaje ci proces łączący ga4, hubspot i Stripe, który potrafisz odczytać bez nas w pokoju.
we are
stennir buduje warstwę atrybucji na kontach ga4, crm i Stripe, za które już płacisz, i przekazuje ci kod, tak by model pozostał twój.
we aren't
stennir nie jest saasem do analityki marketingowej, który subskrybujesz, ani kolejnym dashboardem agencji, który rości sobie zasługę za każdą transakcję, której dotknął.
#ile zmarnowanego budżetu to faktycznie wychwytuje?
uczciwa odpowiedź: to zależy, jak rozłożony jest twój budżet, i nie będziemy udawać, że znamy liczbę, której nie zmierzyliśmy dla ciebie. możemy powiedzieć, że gdy przychód zostanie już połączony z kanałem, wzorzec jest powtarzalny. jeden lub dwa kanały niosą większość zamkniętych dolarów, a część budżetu siedzi na kanałach, które generują sesje i leady, ale żadnych opłaconych faktur w Stripe. tę część tniesz najpierw.
jesteśmy nowi i mówimy to wprost. warunki budowy na stronie konsultingu są prawdziwe: ustalony zakres, jeden proces, kod należy do ciebie. jeśli atrybucja to proces, który kosztuje cię najwięcej właśnie teraz, umów 30-minutową rozmowę wstępną. przynieś dostęp do ga4, hubspot i Stripe, a zmapujemy połączenie, zanim się na cokolwiek zdecydujesz. możesz też przeczytać, jak łączyliśmy dane innych zespołów, w dzienniku.